![Du er et essay unna å eie et Maine Inn](/uploads/acceptor/source/70/no-picture2.png)
Rachel Ashwell hadde ikke til hensikt å mynte en ny designfilosofi, enn si å bygge et av 90-tallets mest surrede merker. Da hun lanserte merkevaren i 1989, var grunnen til å åpne en dekorbutikk i Santa Monica, California, ganske praktisk: Hun hadde en pjokk og en nyfødt hjemme, og hun trengte en jobb som ville gi henne fleksibilitet til å fokusere på dem.
Lisa Corson
"Jeg så for meg en liten, stille butikk," sier Rachel. Designeren hadde jobbet som stylist for reklamefilmer, men hun hadde alltid latt seg gjøre om på nytt loppemarkedfunn—Hennes mor solgte antikke dukker og faren ga ut gamle bøker - så hun brukte den lidenskapen i butikken sin, Shabby Chic, selger vintagedekor og møblerte møbler. Hun fremhevet en rekke varer tidlig, fra “billige og muntre” bordlamper til lysende lysekroner.
"Jeg liker den sammenstillingen av å ha et ydmykt hjem, kanskje en liten hytte, men å gi den en så form for glamour," forklarer Rachel og går gjennom butikken hennes. Den gangen var den høy-lave blandingen ikke så vanlig - men den fanget som en ild. "I sannhet, i løpet av tre uker etter at butikken åpnet, var det som:" Whoa, dette er - dette kommer til å bli ganske annerledes. " Jeg måtte finne ut hvordan jeg skulle takle det. "
Rachels drøm om et stille liv ble snart opphevet, erstattet med en større drøm: "inspirere kvinner til å sette sammen et hjem som føles som et virkelig flott reir for dem. "Hun begynte å jobbe, designe sine egne produkter og skape et merke som overskredet slipcovers eller en singel utstillingsvinduet. Nå som selskapet fyller 30 år i år, har Shabby Chic tatt sitt eget liv. Fra en livsendrende funksjon på Oprah Winfrey Show for å gjenvinne selskapet etter konkursen i lavkonjunkturperioden, har Rachel forvitret de høyeste høydene og laveste lavene - og hun bygger rolig en virksomhet som er designet for å stå tidens prøve.
Shabby Chic-estetikken kan oppsummeres ganske enkelt - "skjønnhet, komfort, funksjon" - noe som sannsynligvis er grunnen til at det har blitt så lett gjenkjennelig. Disse tre ordene fungerer som Rachels nordstjerne, så hver nye satsning forblir tro mot merkets DNA, enten det er en sjeselong eller et surfebrett. (Og ja, du kan nå kjøpe en Shabby Chic surfebrett—Det sammen med en smykkesnor er en del av en serie samarbeid for å feire merkevaren 30-årsjubileum.) Til og med navnet i seg selv fremkaller et bilde, og hjelper folk med en gang å forstå se.
RETTIGHET AV SHABBY CHIC
"Da jeg først begynte Shabby Chic, var jeg ganske sjenert, og den eneste fargen jeg kunne bruke, var hvit," innrømmer Rachel. “Etter hvert som jeg ble mer komfortabel, gikk jeg inn i pasteller. Nå bruker jeg røykere farger, fremdeles innenfor den følelsen av tidløshet og årgang, og det har utvidet markedet vårt. ”
RETTIGHET AV SHABBY CHIC
Merket har blitt kjent for visse kjennemerker, alt utført på en veldig spesifikk måte: slitte hvite sengetøy, perfekt ufullkomne ruffles, delikate blomstertrykk. Alt er bare litt ugjort, designet slik at du kan føle deg hjemme med hennes brikker - oppmuntret til å hygge deg og bo en stund.
"Jeg er ikke så stor på å stryke i verden til Shabby Chic," sier Rachel. Hun foretrekker ting litt krøllete fremfor prim; de er mer innbydende på den måten.
Raskes design ga folk friheten til å slappe av og nyte hjemmene sine. Det er ikke rart at hun snart utviklet en kultfølelse som inkluderte slike som Jennifer Lopez og Oprah Winfrey.
Selv om Shabby Chic straks tok fart i Santa Monica-området, var det først på slutten av 90-tallet at merkevaren gikk inn i en ny berømmelse: nabbing en funksjon på Oprah Winfrey Show. I epoken før påvirkere sendte Rachel talkshow-verten et sett med T-skjortearkene - hennes egne skapelse, designet for å gjøre sengen din like koselig som din favoritt slitte tee - og mediemogulen var hekta. "Siden jeg fant t-skjorteark, har ikke søvnen vært den samme for meg... ingenting har fått meg til å føle meg bedre," sa Oprah ifølge The Hartford Courantarkiver. Responsen var overveldende.
“Telefonene mine gikk bokstavelig talt. Jeg ante ikke at showet hennes ville påvirke virksomheten min slik. Jeg hadde ikke lagerbeholdningen for å følge med i etterspørselen, sier designeren.
Med tillatelse fra Shabby Chic
Nesten over natten ble sengetøyet til Shabby Chic like populært som møblene. Merket vokste jevnlig, og åpnet nye butikker og lanserte en linje på Target i 2004, Simply Shabby Chic (som fortsetter til i dag). Det som hadde startet som en investering på $ 60 000 dollar hadde blitt et fullverdig imperium, med inntekter som traff $ 20 millioner. Men med eksplosiv vekst kom en implosjon av virksomheten hennes.
I 2006 trivdes merket med alle tiltak, og presset var på å utnytte hvert øyeblikk. Rachel inngikk samarbeid med et investeringsselskap, og sammen planla de å hoppe fra fem butikker til 50. Og så traff nedgangen.
"Kombinasjonen av å åpne for mange butikker for raskt, og logistikken - forsterket med økonomien - betydde at i 2008 stort sett alt var borte," sier hun. "Det var veldig tøft og veldig ydmykende. Jeg var ikke klar på det tidspunktet til å ta farvel med merkevaren min. "
I begynnelsen av 2009 hadde selskapet begjært konkurs. "Det var en gruppe kvinner som kom inn i Santa Monica-butikken og ville ha på seg hvitt, som om de sørget," sier Rachel. (Naturligvis gjorde de det i den mest typiske Shabby Chic-fargen.)
RETTIGHET AV SHABBY CHIC
Med tillatelse fra Shabby Chic
Alle butikkene stengte, og et selskap - Brand Sense Partners - kjøpte rettighetene til Shabby Chic. Rachel var fast bestemt på å ikke miste selskapet, og lisensierte retten til å drive butikkene sine, og gjenåpnet Santa Monica-butikken senere samme år.
"Jeg bygde bare litt etter litt," sier hun. "Ikke enhver beslutning jeg har tatt har vært den rette. Det er ydmykende, spesielt når du identifiserer deg så mye med det du gjør. "
I 2013 hadde hun fått tilbake fullt eierskap til Shabby Chic-verdenen. Og i prosessen lærte hun en viktig leksjon: "Vær litt mer trygg på tarmen min, i motsetning til å gi fra meg kraften til noen andre," sier Rachel. Veksten har vært tregere, men mer bevisst, og Shabby Chic-estetikken er nøye trådd gjennom hver nye innsats. Det er Shabby Chic-måten å ordne blomster, lage seng - og hvis du vil bli full KonMari og omfavne minimalisme, er det til og med en Shabby Chic måte å gjøre det på.
"Du kan fremdeles ha en veldig enkel lysekrone, en veldig enkel sofa, men da bare en rolig ting av blomster og bare en stille teppe - det trenger ikke å ha alt det rotet jeg noen ganger liker, men det kan fremdeles være minimalt, "Rachel antyder. "Jeg holder signaturprioriteringene mine og lar den gå gjennom endringene mens de går. Hvis jeg lar det gå, så fungerer det ikke i det hele tatt. "
En ting er sikkert: Rachel er forpliktet, for enhver pris, til å se merkevaren hennes trives.
Enkel seksjon
$7,374.00
Royal Bouquet Bedding
$120.00
Roberts Surfboards x Shabby Chic 'Bella' Surfboard
$1,399.00
Raw Edge Pillow Sham
$29.99
Violett Stardust-bukett
$129.99
'The World of Shabby Chic' bok
$31.26
Ruby Beauty Berry Pet Bed
$49.00
Heart Stoneware parabol
$8.00
Følg House Beautiful på Instagram.