Gjennom årene har tusenårsmedlemmer fått en dårlig rep for å være en gruppe barn som bruker lønnsslippene sine på avokado fremfor eiendommer, men det er faktisk ikke tilfelle. De kjøper fremdeles mye avokado, det vil si, men om færre enn tre år vil de eldste tusenårene bli fylt 40 år, noe som betyr at en del av den generasjonen går inn i middelalderen og de viktigste kostnadene deres år. For ikke å snakke om det innen neste år, ifølge Pew Research Center, vil denne aldersgruppen overhale Baby Boomers som USAs største generasjon (med mest forbrukskraft). Med det kommer litt av skifte i personmarkedet, spesielt innen boliginnredning, da merkevarer prøver å imøtekomme deres nyeste største klient.
Hvis du lurer på hvorfor markedet må endres, skyldes det at ikke alle generasjoner samhandler med merkevarer i på samme måte - de har hver sin unike livsstil, og de oversetter direkte til hva og hvordan de har det kjøpe. For eksempel har du sannsynligvis hørt hvordan tusenårsmenn var dødskyss for raske tilfeldige restauranter som Applebees, startboliger og
til og med dørklokker. I mellomtiden drepte Baby Boomers fem-og-krone butikker, automater og spisesteder da de ble myndige. Hver generasjon har sine egne påfunn og vaner.Det er grunnen til at den yngre generasjonen vokser seg inn i skoene (og bankkontoer), trendprognoser og bransjeledere teoretiserer allerede hvordan ting kommer til å endre seg - og tilpasse seg tilsvarende.
Borte kommer til å være dagene med å kjøpe syv forskjellige dekorative stoler som er gjemt i tilfeldige hjørner rundt huset, og impulskjøpte lamper som ikke virkelig har et sted å dra. Millennials handler med formål og liker ikke egentlig å fylle på unødvendige ting.
“Millennials i dag leter etter produkter som gjør mer enn én ting. De er veldig bevisste på hva de skal kjøpe eller hva de skal opp på sykkel, ”sier Nancy Fire Design Works International og designdirektør for HGTV Hjem, aksjer. "De vil ikke kjøpe for mye, så hva gjør de gjøre kjøp må være spesielt riktig for dem. ”Fire husker for eksempel et øyeblikk da hun prøvde å bonde av en bunke med ekstra håndklær fra studioet hennes til en yngre ansatt, men han rynket pannen på for mye beløp og ba bare om en. "Han fikk ikke konseptet med et lintøyskap," konstaterer hun og fremhever hvordan lagring på så mange håndklær virket som et lite attraktivt avfall. Millennials trenger ikke å rote opp hjemmene sine.
I følge Helen Jamieson, a årtusen trend trend som har jobbet med Trendbibelen (spesialister i å forutsi fremtiden for livet hjemme med et reelt fokus på interiør), en stor innflytelse i veien årtusener ønsker å dekorere og style hjemmet sitt er sosiale medier, noe som endrer boliginnredningsscenen og hvem som selger den. “Inspirert av så mye tilgang til bilder av vakkert kuraterte hjem og boligdesign gjennom medieplattformer som Pinterest, Instagram, og en mengde blogger og andre nettpublikasjoner (inkludert leilighetsterapi), har hjemmet blitt et nytt kreativt utsalgssted, sier hun sier. Så mye at salget av mote er nede og salget av hjemmevarer er oppe. “Hjemmeinnredning blir en ny form for personlig identitet. Motemerkene forstår dette, og mange av dem har sett suksess gjennom lansering av hjemmevarekolleksjoner (for eksempel H&M). ”
Jamieson har også funnet ut at årtusener har en tendens til å være mindre fokusert på "for alltid hjemme" slik boomers er, noe som påvirker hva slags dekor som tilbys av detaljister. "Dette mer forbigående tankesettet betyr at de leter etter mindre permanente innredningsalternativer og møbler som det er bærbart, tilpasningsdyktig og enkelt å flytte," forklarer hun.
En annen tusenårsfunksjon som driver trender er at de liker å bo i mer og mer. “Netflix og matleveringstjenester som Seamless gjør det enkelt å ha gode mat- og underholdningsopplevelser i hjemmet. Enda mer grunn til å gjøre hjemmet til et flott miljø for å tilbringe tid, sosialisere eller bare kose seg sammen. I fjor så vi en bølge i luksuriøse drikkevogner, glass og cocktailpakker til hjemmet, et virkelig tegn på at folk investerer i å ha det bra hjemme, sier Jamieson.
Som du sikkert har lagt merke til, har vi ikke virkelig berørt hvordan dekorets estetikk vil endre seg takket være dette nye skiftet. Du kan ikke virkelig plukke en gruppe mennesker fra 21 til 37 år til en livsstil, altså det er ikke så mye at det estetiske ved dekorasjon av hjemmet vil endres for å imøtekomme Millennials, men det de erfaring av merker kommer til å endre seg.
“Den tradisjonelle opplevelsen av å handle møbler i et showroom som baby boomers er vant til, kan være overveldende og stressende, ”forklarte Duncan Blair, markedsdirektør for Article, og påpekte hvordan overfylte utstillingslokaler vanligvis er upraktiske lokasjoner, er en dårlig tilnærming til et ekte hjemmemiljø, har leveringstid med lang ledning og kan være fullpakket med uærlige selgere. Millennials foretrekker en annen type opplevelse, og liker ofte å kjøpe sine på nettet. Når de vet at merkevarer tilpasser seg for å hjelpe kundene sine med å ta informerte og selvsikre beslutninger.
"Med ankomsten av den utvidede virkeligheten har linjene mellom tradisjonelle mur- og mørtel- og nettbutikker blitt uklare," deler redaktørteamet på Wayfair. “AR-teknologi har løst en av de største smertene som forbrukere blir utsatt for når de handler på nettet, da de ofte er usikre på hvordan et produkt vil se ut og passe inn i det eksisterende Det er grunnen til at Wayfair laget appfunksjonen "View in Room", som hjelper kunder å visualisere 3D-møbler og dekor i hjemmene sine før de kjøper. “Denne nye måten å handle på gir kundene den samme store opplevelsen på nettet som de ville ha i butikken, helt fra komforten av hjemmet sitt. ”Mens du kjøpte en sofa eller en storbillettvare på nettet virket som en gamble, blir det nå normen.
Det er en grunn til at ting som kjøpesenteret og varehuset er på vei ned: Millennials vil ha en forbindelse med merkevaren de kjøper fra. "Historier og delte merkeopplevelser får folk til å føle at de deltar i noe som er større enn seg selv," påpeker Blair. Faktisk en nyere rapport fra National Retail Federation fant ut at millennials ønsker å føle seg følelsesmessig koblet til kjøpsopplevelsen.
Fire påpekte hvordan større varehus eller storhandelforhandlere som Target prøver å få mindre merkevarer til seg hyller, hovedsakelig fordi de appellerer til en viss livsstil som folk prøver å benytte seg av, og ikke bare selger kaldt, hardt Produkter. "For mange år siden ville det være kommersielt, i ansiktet ditt som reklame," sier hun. Nå ønsker forbrukere å få kontakt med historien, oppdraget og menneskene bak merkevarene.
Flere og flere årtusener beveger seg bort fra raske motemerker og store kassekjeder og til mindre merkevarer som prøver å aktivt koble seg tilbake til samfunnet og på en måte forbrukerne dem selv.
“Er du frivillig, gjør du noe for samfunnet ditt? Dette er spørsmål noen årtusener ser på når de kjøper, ”forklarer Fire. "For eksempel er vi et designstudio, så vi har ofte ekstra stoff igjen, og vi sender stoffene våre til selskaper som gir dem til flyktningkvinner. Disse kvinnene er dyktige til å sy, og fra disse stoffene kan de selge varene sine. Vi kobler til andre mennesker i vår bransje som trenger det vi har. "Denne typen" plugg tilbake til samfunnet " er det denne generasjonen ser etter, fordi det føles som virkelige mennesker står bak merkevarene og de står for noe.
Det er grunnen til at årtusener tar et godt lager i selskaper og produkter som er bærekraftige og miljøvennlige. Faktisk en Nielsen global online studie fant at årtusener fortsetter å være mest villige til å betale ekstra for bærekraftige elementer, der nesten tre av fire respondenter svarte at de ville gjøre det. “Det fine med miljøvennlige, bærekraftige og lokale ting, samt kjøp som støtter en veldedig sak, er at det er en historie som folk kan få kontakt med og dele, ”Blair forklarer. Faktisk artikkelen Stria tepper er laget av resirkulerte flasker, de nyeVelo teppe er konstruert med en kombinasjon av resirkulerte plastflasker og resirkulert sykkeldekkgummi, og deres utvalg avAlpakka ull kaster er sertifisert rettferdig handel. Selv går de på tur.
"Jeg elsker Velo-teppet fordi terrengsykling er en personlig lidenskap, og å finne en annen bruk for det som ellers vil være søppelfylling er en flott melding for meg å dele med vennene mine," sier Blair. "Tilsvarende kjørte vi nylig en kampanje for Valentinsdag, og ga 10 dollar fra hvert kjøp for å lede hundeforeninger over hele Nord-Amerika. Vi endte opp med å donere mer enn $ 37 000 000 og det fikk kundene til å føle seg som kjøpet i løpet av den perioden virkelig gjorde en forskjell - det er nå en historie de kan dele mens de slapper av på Artikkelsofaen sin hjemme med venner.”
Interessant nok, bare fordi baby boomers mister sin plassering når det gjelder kjøpekraft, betyr ikke det at de blir liggende igjen. I stedet omfavner de endringen. "Alle vil ha fine ting," påpeker Fire. Den eldre generasjonen er nå på det punktet hvor de kjøper andre hjem og leiligheter, og når de ser etter ting å fylle opp disse nye egenskapene, blir de henvist til merkevarene som tusenårsaldre elsker (og kanskje ikke nødvendigvis har funnet på deres egen). "De kjøper nå fra selskaper som Joybird og Article fordi de ser dem på sosiale medier - og de hører også om dem fra barna sine. For eksempel gjorde barna mine meg til kule selskaper jeg kanskje aldri har kjent. Det handler mer om å dele kunnskap og gjøre det til en positiv ting, sier Fire.