Flytt over, Martha, det er en ny mogul i byen. Slik har Ellen DeGeneres - på bare et par år - overtatt våre hjerter, hjem og lommebøker.
Martha Stewart var ikke den første til å gjøre navnet sitt til et merke, men hun er uten tvil en av de mest vellykkede og varige. Gjennom årene har dronningen av husmennene solgt oss TV-serier, kokebøker, magasiner, hjemmevarer, møbler, kjøkkenutstyr, maling, matprodukter, kjæledyrsutstyr og til og med modellhjem - alt sammen bærer hennes navn merke.
Stewart, en tidligere aksjemegler og modell, begynte å skrive kokebøker på 80-tallet, og parlayet det til avisspalter og TV-opptredener. Magasinet hennes, Martha Stewart Living, ble lansert i 1990, med showet med samme navn som debuterte i 1993. I 1997 kjøpte Stewart og forretningspartner Sharon Patrick alle sine forskjellige mediesatser for å opprette Martha Stewart Living Omnimedia. Samme år lanserte hun sin hjemmeside og en katalogvirksomhet, Martha by Mail - den første av mange produktsatsinger selskapet ville forfølge, og til slutt resultere i lisensavtaler med Kmart, Macy's, JC Penney, Staples og mer.
DeGeneres startet derimot som komiker på 80-tallet, ble et husholdningsnavn med sitcomen Ellen på 90-tallet (for ikke å nevne at hun kom ut på Oprah Winfrey Show, og deretter karakteren hennes kommer ut i en av seriens høyest rangerte episoder), og returnerte deretter til TV som talkshow-vert i 2002. Hun har spilt elskede amnesiske fisker Dory i Pixars Finding Nemo og Finding Dory, arrangert en rekke prisutstillinger og vunnet flere People's Choice Awards enn noen andre. Det er ikke for mye å si at alle elsker Ellen.
Det betyr fortsatt ikke at det er lett å starte et livsstilsmerke, eller å få folk til å kjøpe tingene dine. Men DeGeneres har, og på under to år har ED-merket hennes vokst og utvidet seg fra klær og noen få hjemmeinnredninger varer, til lisensieringsavtaler med Bed Bath & Beyond, Thomasville Furniture, Loloi Rugs, Royal Doulton og Petsmart. Selv om du sikkert kan sammenligne med andre kjendisdrevne merker som Goop, er disse lisensbehandlingene spesielt Martha.
Det ser også ut som Stewart tar en side ut av Ellens spillbok - Martha er ganske komikeren i disse dager. Hennes sprø underholdende show på VH1 med Snoop Dogg er en hit, hun ga en (ganske sjokkerende) forestilling på stek av Justin Bieber, og vi ble til og med litt overrasket over svarene hennes under et spill av Aldri har jeg noen gang på Ellens talkshow. Etter sin overbevisning om innsidehandel, Macy's-JC Penney-MSLO juridisk kamp, og så salget av MSLO, hva er det annet å gjøre enn å le?
De store bredden av Martha-imperiet kan ikke samsvares med DeGeneres ennå, men med det nåværende tempoet i ED-merkevarenes vekst (fire av de fem nevnte samarbeidene har lansert bare i år), kan det ikke være så lenge til det gjør det.