I generasjoner av amerikanere var ankomsten av Sears Wish Book nesten like magisk som jul seg selv. Ti år før store nettbutikker som Amazon eksisterte, gikk både barn og voksne gjennom hundrevis av sider fylt med leker, klær, hjemmeinnredning, dingser og andre trender i tiden, og kretset rundt alt de håpet å se innpakket under treet på jula morgen.
Egentlig var det en unnskyldning - en invitasjon - til å drømme. Som navnet antydet, inspirerte Sears Wish Book, a.s. "The Book of Wishes", hverdagen til å ønske seg noe større, lysere og bedre i hverdagen. Noen drømte om sine fremtidige hjem, øremerkede sider fulle av Kenmore-apparater, porselen til Blue Willow og sengetepper av matelassé. Andre spilte som foregikk, og stirret på Joe Namaths replikertrøye eller hvite bjellebunn à la Saturday Night Fever. Mange liker Jason Liebeg, grunnlegger av WishBookWeb, et nettsted dedikert til årgangskataloger, vendt rett til 100-siders leketøysdel på baksiden av boken. "Vi tar det for gitt nå, men det var virkelig verdensforandrende den gangen å ha så mange forskjellige produkter, 600 sider verdt, til fingerspissene," mimrer han.
Sears / Wishbook Web
Sears Christmas Book, som først ble utgitt i 1933, var bare en følgesvenn til selskapets allerede populære halvårskatalog, ofte kalte "Big Book." Førti år etter at Sears, Roebuck og Company ble grunnlagt i 1893, bestemte postordreselskapet å utvide katalogen sin ved å gi ut sin første julebok noensinne som en måte å bringe selskapets brede sortiment av varer rett inn i amerikanske hjem i løpet av feriesesong. Det var bare naturlig for Sears å utvide sin katalogvirksomhet da selskapets produktsortiment fortsatte å formere seg, spesielt siden postordre var en del av merkets opprinnelseshistorie. (Selskapets grunnlegger Richard Warren Sears begynte å selge gullklokker som sidevirksomhet i 1886, og publiserte sin første postordrekatalog i 1888.)
Den første Sears-juleboken, som fremhevet "Miss Pigtails" dukker, sjokoladekasser med fem pund og levende sangkanarier, var bare 78 sider. Da den ble omdøpt til Sears Wish Book i 1968, hadde den ballonert til 608 sider, noe som ga kundene et ekspansivt utvalg av gavealternativer for alle aldre, interesser og budsjetter. I 1992 slo Sears Wish Book en høydepunkt på hele tiden på 834 sider før den falt til 150 sider i løpet av de siste årene.
Før online shopping var en mulighet - eller til og med en tanke - Sears fokuserte på å gjøre det enkelt for travle, budsjettsinnede kjøpere for å kjøpe alt på en kjær elskers juleliste, uansett hvor langt de bodde fra en fysisk butikk. Det var fire forskjellige måter å gjøre innkjøp, som skissert i katalogens indeks: over telefon, per post, ved å besøke katalogsalget Office eller en Sears Autorisert salgssalg, og ved hjelp av en selger ved salgsavdelingen for detaljhandelskatalog i lokale Sears butikker.
For å gjøre produktene deres mer tilgjengelige for familier i middelklassen og lavere klasser, lovet Sears å tilby de laveste prisene mulig, til og med gi kundene "Tilfredshetsgaranti eller pengene tilbake." Da store forhandlere som Walmart, Kmart og Target entret scenen på 1960-tallet, utviklet Sears sitt kunde-første mentalitet ved å lansere betalingsplaner og Discover Card-kredittkortet, som tillot kjøpere "å kjøpe opp til $ 200 for et minimum månedlig betaling på bare $ 10. "
Sears var Amazonas dag, eller jeg må si at Amazon er dagens Sears.
Konseptet med butikk kredittkort og levering av en gave-levering er gitt i 2019, men det var revolusjonerende den gangen. "Sears var Amazonas dag, eller jeg må si at Amazon er dagens Sears," bemerker Liebeg. "De har kanskje ikke vært de første som implementerte detaljhandel med postordre, men de var trendsetterne som inspirerte J. C. Penney og FAO Schwarz til å følge etter."
På mange måter var Sears Wish Book en trykt tidskapsel som tjente som "et speil fra vår tid, innspilling for fremtidige historikere dagens ønsker, vaner, skikker og levemåte, "som beskrevet av de Sears News Graphic. Bla til hvilken som helst side i en gitt katalog for å få et innblikk i hvordan hverdagen var for mange middelklassefamilier i Amerika den gangen. Katalogens første år fulgte den store depresjonen, som forklarer hvorfor dukken "I'm So Proud of My Furry Outfit" var 95 ¢, men annonseres som "lett verdt $ 1,50 til $ 2" i 1937-utgaven - et symbol på håp for familier som fortsatt er frisk fra de økonomiske smertene i det foregående tiåret. 1950-tallet lovet lysere tider med sider fulle av Roy Rogers-kostymer, Kenmore symaskiner og "Make-It-Snow" i en aerosolbeholder.
Den varme, uklare følelsen som mange lengtet etter, føltes i hvert hjørne av USA så snart Wish Book traff døren. I løpet av sin 78 år lange løp rapporterer Sears at "titalls millioner" gjorde katalogen til en del av deres årlige ferietradisjon. Modellen og skuespilleren Shelley Hack var en av millionene som anerkjente - og følte - dens enorme innvirkning.
Sears / Wishbook Web
Bare fem år før hun landet rollen som Tiffany på Charlie's Angels, modellerte 27-åringen en ribbestrikket akryl-turtleneck og $ 15 flared plaid bukse på $ 7. Hun, som mange andre unge modeller den gangen, var håpefull om at katalogen i 1974 ville spre nye karrieremuligheter - hun visste tross alt at millioner av mennesker ville se ansiktet hennes. "Jeg hadde en gård i det statlige New York på 1970- og 1980-tallet, og Sears Wish Book var en avgjørende komponent for alles ferie," sier hun. Mens hennes minner fra modellering inkluderer "masse plaststopping og festing i ryggen", kan hun ikke la være å se tilbake på katalogene på en kjær måte - akkurat som resten av oss.
Mens Liebeg "vokste opp i en J.C. Penney-husholdning basert på butikkens nærhet alene," minnes han spenningens sus som kom hver ettermiddag i slutten av august da han ventet på at postmannen skulle nærme seg inngangsdøren sin med en Wish Book i hånd.
Og han er ikke den eneste. Når vi spurte God rengjøring lesere 180 mennesker svarte med følelser som Liebegs for å reflektere over sine kjæreste Sears Wish Book-minner.
Leser Claudia J. Buhler-Birkenmeyer husker kampene hun hadde med broren og søsteren "for å være den første til å se på alle de flotte lekene inni." Pat Walp minnes spent på at hun ankom fordi det betydde at det var hundrevis av muligheter for den spirende papirdukkesamlingen hennes.
Spør noen som vokste opp i årene mellom 1933 og 2011, så vil du kanskje oppdage at deres kjæreste minner fra katalogen ikke egentlig handlet om leker. For mange barn var det et høyt øyeblikk som ble delt med søsken, foreldre og besteforeldre. "[Vi ville tilbringe] høsttakkefestkvelden som kretset rundt alt vi ønsket og viser tantene, onklene, besteforeldrene og alle andre voksne som var over," Maria Denise deler.
Sears / Wish Book Web
For foreldrene var det et øyeblikk av fred i løpet av en ellers kaotisk høytid: "[Jeg husker] så barna våre gå gjennom katalogen og påpeke hva de ville ha og hva de hadde. Jeg kan fremdeles høre sønnen min si 'Jeg habba dat' da han var to år gammel, " Minnes Eileen Billman.
Mange, inkludert leseren Liz Zermeno, kan finne spesifikke gaver og knytte dem til forskjellige mennesker i livet som de har mistet gjennom årene. "[Jeg husker] sirklet rundt alt jeg ønsket, men å vite innerst inne på foreldrene mine hadde aldri råd til å kjøpe noe av det. Jeg var velsignet at de kjøpte meg det de kunne. Jeg savner foreldrene mine så mye, " hun skriver.
Da den halvårlige "Big Book" ble avviklet i 1993, stolte amerikanerne på Sears Wish Book for inspirasjon i gave og utover. Dette veldig følelsen er grunnen til at noen mennesker fremdeles blir tårevåne når de nevner det. "Det er blitt en nostalgi berøringsstein," forklarer Liebeg. "Selv for meg handlet det ikke om det spesifikke Stjerne krigen figur som jeg ønsket; det handlet om hva min mor var villig til å gjøre for min bror og meg. "
Vi har egentlig aldri fått mange leker som barna gjør i dag, så det var faktisk Wish Book vi barna ville kjempe om, å ønske.
I flere generasjoner fortsetter Sears Wish Book å være en påminnelse om enklere og mer uskyldige tider. "Vi har aldri [mange] leketøy som barn gjør i dag, så det var faktisk Wish Book vi barna ville kjempe for å ønske," sier leseren Debra Toone. Selv om barna visste at foreldrene ikke hadde råd til et Tonka Winnebago eller Lionel Electric Train Set, følte de seg fortsatt tvunget til å drømme. Som 1969 utgave av Wish Book bemerket, var Sears-katalogen "der fantasifulle ideer blir en realitet." For mange stemmer denne ideen fremdeles.
Selv om Sears Wish Book opphørte publiseringen i 2011, brakte Sears tilbake det tilbake i ett år i 2017 - om enn en reimagined, kortere versjon. Men likevel ser det ut til at dagene i den "600 sider lange gledens bok" er borte for godt. I 2019 har den langsomme, altomfattende aktiviteten med å sirkle og drømme blitt erstattet med å bla, klikke og opprette Amazon Wish Lists. Arven lever imidlertid videre med hver side som er slått, hver historie som deles, hver katalog oppført på eBay, og hver dukke gikk fra en generasjon til den neste. Men akkurat som Sears Wish Book lærte mange av oss å gå tilbake til det, er det ingen skade i å ønske det umulige.
Fra:God rengjøring USA