Etter drapet på George Floyd i hendene på politiet, har demonstranter tatt til gatene, sosiale medier og lommebøkene deres for å vise støtte for det svarte samfunnet og kreve likhet. Aurora James, designer og kreativ leder av Bror Vellies, har sluttet seg til kampen og ber store kassebutikker om å ta 15 prosent løftet - et løfte å vie 15 prosent av butikkarealene sine, både i butikken og på nettet, til svarteide virksomheter og merkevarer.
Det 15 prosent løftet, iht organisasjonens nettsted, opererer under tankegangen om at hvis 15 prosent av amerikanerne er svarte, bør minst 15 prosent av hyllene i større detaljister være fylt med produkter fra svart-eide merker og bedrifter. Det følger at hvis det ikke er tilfelle for øyeblikket, kjøper detaljister bokstavelig talt inn og formerer systemisk rasisme.
"Vi trenger store forhandlere som har en stor økonomisk innflytelse for å oppsøke og investere i merker de tidligere kan ha vendt det blinde øye for," sier James til Apartment Therapy. Støtten fra disse store detaljistene vil hjelpe disse merkevarene til å vokse når de søker utenfor investering eller når de går inn i en bank. Hvis disse store detaljistene tar løftet, kan vi trakte nesten 15 milliarder dollar tilbake i svarte samfunn. ”
Hun fortsetter, "Svarte mennesker bruker billioner av dollar i dette landet hvert år, men representerer likevel en ubetydelig brøkdel av hvordan disse selskapene fordeler kjøpekraften."
"Jeg hadde ideen om 15 prosent pantsettelse for omtrent to uker siden på en fredagskveld og lanserte den dagen etter," sier James. "Som bedriftseier er jeg spesielt revet med av hvor mye svarte bedrifter lider under den globale helsekrisen. Jeg tror dette løftet er en måte store detaljister kan begynne å ta skritt mot økonomisk likhet for det svarte samfunnet. ”
James ba både store og små forhandlere, så vel som forbrukere, se på pantsettelsen i tre deler. Først er å "revidere og ta oversikt over hvor du er på," skrev James i Instagram-innlegget hennes. “Se på eksisterende hyller, kleshengere, styrerom og kvitteringer. Hvor mange svarteide virksomheter kjøper du? Hvor mange svarte kvinner er i C-Suite? Gjør det arbeidet. ”
Det andre er at detaljister skal "ta eierskap til hvor du er," og gjøre det offentlig. ”Kanskje bare 2 prosent av de ansatte er svart, 1 prosent av innholdet ditt, uansett hva det er, bare eier det. Aksepter det. Ta ansvar, ” James fortsatte.
Som Instagram-kontoen på 15 prosent, for eksempel påpeker, er det for eksempel en forskjell i gjennomsnittlig timesvis lønn avhengig av en persons hudfarge, med lyshudede mennesker som tjener nesten $ 4 mer enn mørkhudede mennesker. Det er på tide at arbeidsgivere anerkjenner dette, eier at de lar dette skje, og lover å balansere uoverensstemmelsen.
Og til slutt ba James detaljister om å "forplikte seg til vekst" og iverksette tiltak. Hun spurte, "Hva er din strategi for å komme opp til minimum 15%, og hvordan planlegger du å bli holdt ansvarlig?"
Instagram-kontoen på 15 prosent legger til at dette trinnet må inneholde en definert og publisert plan for å «øke andelen av Black bedrifter [detaljister] bemyndiger til minst 15%, samt en "konkret strategi" for å holde seg ansvarlig og oversiktlig om dette forpliktelse. Deretter må planen og strategien utføres.
Fra 10. juni, mindre enn en uke etter at 15 prosent løfte ble satt i live, ble Sephora den første store forhandleren som tok 15 prosent løfte. Makeup- og skjønnhetsselskapet lastet opp et innlegg der det står "I dag tar vi 15% løftet for å vie 15% av hylleplassen vår til svarteide selskaper."
"Sephora tar et reelt standpunkt mot systemisk rasisme og diskriminering og vil samarbeide med oss på 15 prosent løftet i vårt oppdrag, setter 14,5 milliarder dollar tilbake i svarte samfunn," sier James.
For å starte, har Sephora som mål å offentliggjøre deres nåværende aksjestatus offentlig informasjon, “gi forbindelser til og støtte fra innbyggere og venturekapitalistiske samfunnet, ”samt hjelp til å starte og utvikle svart eide virksomheter og legge dem til rette for langsiktig suksess.
Hvis du vil hjelpe de som står bak 15 prosent løftet på oppdraget deres med å spre bevissthet om deres sak og få favorittbutikkene dine til å ta pantet, signere begjæringen på nettstedet 15 Percent Pledge. Videre kan du sende PLEDGE til (917) 540-8148 for å signere oppropet og motta tekstoppdateringer når flere forhandlere tar pantet.
"Forbrukere kan aktivt gjøre aktsomhet og forske på merkevarene de velger å kjøpe fra," sier James til AT. "De bør kjøpe fra merker som holder verdier de tror og også er lojale mot disse merkevarene."
Noen spørsmål du kan stille når du åpner lommeboken, kan inkludere: Hvilke merker er svarteid? Tilbyr favorittbutikken din produkter fra svart-eide merker, og i så fall hvor mye av lageret deres er svart opprettet? Til hvem og hva har store selskaper gitt til tidligere? Har de gitt til politiske kampanjer eller organisasjoner som har som mål å hjelpe det svarte samfunnet?