I stedet for å gå til en IKEA-butikk for et nytt skrivebord eller bokhylle, er det et enda budsjettvennligere alternativ: gå til en deponi.
Mens IKEA ikke gjorde det nøyaktig si det, ideen bak deres siste kampanje er nær; ideen om at en manns søppel er en annen manns skatt. En ny annonse for IKEA Norge inneholder produktene deres som kastes på strender, fortau og søppelfyllinger - et øyeblikksbilde av de over tre millioner møblene som kastes bare i Norge hvert år.
Annonsen gjør da noe overraskende. Den merker varene med rabatterte prislapper, som om de er en del av IKEA-katalogen. Det er fordi selskapet brukte delene på nytt for å se ut og føles som nye, og deretter plasserte de forhåndsglede møblene utstilt i sin bruktbutikk.
Det hele er en del av IKEAs bærekraftsinitiativ for å oppmuntre kundene til å tenke seg om før de forkaster eiendelene sine. Tobias Lien, markedskommunikasjonssjef i IKEA, forklarte:
“For mye av møblene våre ender i søpla, og med denne kampanjen ønsket vi å vise hvordan de ikke trenger det. Ofte er produktene helt fine, eller kanskje de bare trenger noen få små reservedeler. For å vise hvor lite som skal til, har vi derfor samlet noen av dem og gitt dem en ny sjanse. ”
"En viktig del av vårt ansvar er å lansere nye tjenester som hjelper kundene våre å kaste mindre," sa markedssjef Frode Skage Ullebust. "Jeg må innrømme at det er vondt å se møblene våre presentert på denne måten, men samtidig synes jeg det har blitt en veldig ærlig og vakker måte å få folk til å reflektere."